报道:江瀚:羽绒服消费日益红火,为何越来越贵?

中新经纬10月17日电 题:羽绒服消费日益红火,为何越来越贵?

作者 江瀚 盘古智库高级研究员


(资料图片仅供参考)

随着天气变冷,羽绒服消费开始慢慢升温。伴随消费市场的红火,近年来羽绒服价格越来越高的现象再度引起大家关注。

根据媒体报道,从气温大幅下降以来,羽绒服市场迅速启动。数千元的高端羽绒服销量上升。据中华全国商业信息中心统计,2014年至2020年,中国羽绒服平均单价由452元涨到656元。大型的防寒服企业成交均价突破千元,其中2000元以上的占比已经接近了70%。

十年前的服装市场,羽绒服在消费者心中还只不过是一件过冬的大棉衣,而如今需求多样化正在赋予羽绒服除了保暖之外的更多意义。从产品设计、科技、功能,到生产工艺,再到营销手法,羽绒服品牌一改过往低价促销的惯用营销策略,部分羽绒服成了“奢侈品”。

之前以御寒为主要功能的羽绒服,价格还相对便宜,如今为何价格越来越贵?

首先,羽绒服涨价有一定成本因素。羽绒的价格从2016年开始就已经有了持续上涨的趋势,背后是整个市场的供给相对不足。羽绒服的成本主要涵盖原材料、运营和人工三大方面,其中原材料的占比最高。2020年之后,鹅鸭屠宰量的下降,进一步带动了整个市场供需的失衡。制作羽绒服最核心的原材料白鸭绒价格一路走高。

其次,随着服装市场发展,部分羽绒服也有高端化、奢侈品化的趋势。随着Moncler(盟可睐)、加拿大鹅等国际羽绒服品牌在中国市场的走红,消费者认识和接受程度也在提高。原来被认为最多几百元一件的羽绒服,在不少消费者的认知中,已经变成了几千元甚至上万元一件,越来越多的国产羽绒服品牌开始走高端化的道路,部分羽绒服销售高端化策略也带动了羽绒服整体市场价格的上涨。

虽然消费者对于设计感的要求越来越高,但是羽绒服对于大多数的普通人来说,其核心需求还是保暖。如果羽绒服企业能够在兼顾性价比的同时,有一些特别的设计感,或许会在羽绒服市场之上,有更多的市场优势,不过,企业应当注意的是,对消费者而言物美价廉的羽绒服将更具有吸引力。(中新经纬APP)

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