图源?法拉利电商平台

【资料图】

保时捷可以拍蒜的菜刀热销的同时，另一个超跑品牌也启动了跨界时尚圈的步伐。

日前，“法拉利在中国卖风衣售价4.45万元”的话题登上热搜，其在电商平台开出的中国首家官方旗舰店于本月24日开启预售。针对越来越多的汽车制造商跨界到其他领域，相关业内人士表示，跨界营销越发成为车企“标配”。

“保时捷卖菜刀”“法拉利卖风衣”

双双上热搜

临近“双十一”，知名跑车品牌法拉利在电商平台开出中国首家官方旗舰店，并宣布于10月24日开启预售。一时间，“法拉利在中国卖风衣售价4.45万元”成为热议话题。

记者近日进入上述法拉利的官方旗舰店，发现目前店内在售商品主要是男士系列、女士系列、配饰和箱包等四大类，涵盖一些秀场同款单品，售价从630元至数万元不等。当前店内售价最高的商品有两款，分别是一款女士镂花嵌饰中长款风衣外套，以及一款中性尼龙皮革连体机车风时尚套装，标价均为4.455万元。

记者注意到，在网上“法拉利在中国卖风衣售价4.45万元”的话题下，不少网友表示“品牌溢价有点高”。也有网友直言：保时捷可以卖拍蒜的刀，法拉利卖风衣有什么稀奇。

正如网友所言，跨界营销的跑车品牌不仅仅有法拉利。

前段时间，保时捷设计在官网上架一款不锈钢一体式中国菜刀，售价240美元（折合人民币约1700元）。商品介绍称：“东方厨房不可或缺，来自中国的标准刀长度17.3厘米。”很快，“保时捷卖中国标准菜刀售价1700元”成为网络热搜话题。

在保时捷设计官网，记者看到，除了菜刀，保时捷还售卖电子表、太阳镜、耳机等，售价上千元。其中一款名为50Y SUNGLASSES P’8942的太阳镜售价高达1050美元（折合人民币约7598.6元），一款HEADPHONES PDH80的耳机售价615美元（折合人民币4450.6元）。

衣服麻将公仔……

车企跨界营销已逐渐成为共识

事实上，近年来，车企跨界营销不胜枚举。从法拉利、保时捷，到奥迪、奔驰，再到理想、小鹏等国内新生代车企，纷纷结合品牌自身特色，推出周边产品。

记者了解到，去年10月，奔驰推出主题为“Mercedes Originals”的2021秋冬爆款时尚系列单品，该系列共打造7款单品，包括阔版圆领T恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇和双面遮阳伞，吸引不少年轻消费者。

今年年初，小鹏汽车推出限量发售的“鹏氪金属麻将”，也为品牌赚足了眼球。整套麻将由金属材料制成，高级感十足，售价高达1999元。品牌对此表示，“鹏氪麻将是生活方式的代表，亦是一种即时识别的身份，更是传统国粹的创新演绎。通过大胆和独特的设计，展现汽车与中国传统文化的碰撞。”

与此同时，理想、领克、蔚来、零跑等车企也都陆续推出品牌的潮牌周边产品，衣服、鞋子、公仔、麦克风、行李箱、笔记本等品类相当丰富，跨界营销已成为越来越多车企的共识。

跨界营销成车企“标配”

但营销的不是产品而是品牌

为什么越来越多的车企热衷跨界营销？

采访中，多位业内人士普遍认为，拓展周边产品不仅仅是品牌文化的丰富和完善，还可以理解为粉丝经济和商业变现的通道。车企跨界营销的目的，主要就是为品牌进行营销宣传、强化IP形象，以此提高用户黏性，破圈引流。

“从早年大众开始卖香肠，到疫情当下五菱卖起口罩、做起螺蛳粉等，跨界营销已经成为车企的‘标配’。”相关业内人士张诚在接受采访时表示，有的车企跨界旨在扩张自身的制造版图，有的品牌或许是想把自己在汽车领域的成功经验“复制”到其他领域，无论初衷是什么，只要跨界产品能得到用户认可，那目的也就达到了。“但我想强调的是，跨界营销，卖的不是产品，核心还是品牌。因此，只有车企把核心产品做到极致后，才能吸引更多忠实用户心甘情愿地为品牌的周边衍生品买单。”

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