【导读】重振经济就需要通过促进消费、扩大需求来带动产业端的升级，从而让供需双方在更高的层次上实现新的动态平衡。家电而言，如果消费不振，势必会对产业的生产造成制约，从而影响到家电产业的可持续发展。

(相关资料图)

晋宁||撰文

放开之后，很多家电厂商、家电人都期待市场回归，重新回到3年前市场需求不断增加，家电市场场面火爆，年年出现销量、销额增长的局面。不过现实却很打脸，市场并没有期待的那样回归，来提振业界对市场的信心。

看到这样的情况，很多人就认为是居民手中没有钱了，囊中羞涩怎么可能去消费家电这样的非生活必需品。持有这种观点的人不在少数。那么到底居民手中的钱确实少了吗？是不是真的是没有钱来购买家电品消费了呢？

不久前，央行发布的《2022年金融统计数据报告》显示，我国全年人民币存款增加26.26万亿元，同比多增6.59万亿元，其中住户存款增加17.84万亿元；而12月末人民币存款余额258.5万亿元，同比增长11.3%，比上年同期高2个百分点。如此看来，并不是人们手中没有钱，而是一些钱是被人们存到银行，并没有进入消费层面。

按照经济规律来说，在目前银行存款利率不断降低的大趋势下，居民存款应该是减少才对，怎么会大幅度增加呢？确实是有些匪夷所思。那么，为什么会出现这种有悖经济规律的现象？其实仔细想想并不难理解：

首要原因肯定是在于疫情的影响。2022年以来奥密克戎变异株在国内多点开花，各地普遍都采取了更为强有力的封控措施，致使人流物流受阻，很多具有出行、聚众属性的线下服务类消费场景减少，对于居民的消费增长形成了一定压制。

其次，房地产行业不景气使然。2022年以来，房地产行业持续不景气，部分民营房企陷入融资困境，个别地区保交楼出现问题，致使居民购房意愿大幅度降低，其中不乏一些人将原打算用于购房的钱存入银行，这同样在一定程度上推升了居民存款。

再次，重要的一点是广大居民消费信心受挫。消费，首先是居民手中要有钱，有了钱才有消费的可能，这当然是实现消费的基础，不过也不能忽视信心对消费的主导作用。就是有钱，主观上不愿去消费也是枉然。不消费，居民的钱去哪儿？存银行最为保险。

从上述几个方面看来，在整体经济不那么景气情况下，银行储蓄仍然会保持增长，显然是可以理解的。况且，国人不像欧美人那是今朝有酒今朝醉的金钱观，而是长期有勤俭节约的优良传统，在收益不确定性增大的情况下，宁肯先把钱存起来以备不时之需。这样看就不难容易理解为何在利率走低情况下储蓄存款还会走高。

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因此，在现在疫情已经全面放开后，政府出台了多项刺激消费。2022年底中央经济工作会议指出：“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。”按照中央精神，房地产政策开始松绑，各地陆续出台消费补贴，通过支持改善性住房需求、发放消费券、优化个税征收等政策，刺激、鼓励消费。

2022年受到疫情等因素的影响，消费市场持续承压，政策松绑恰恰给消费反弹打开了巨大空间。而随着疫情防控的逐渐放开，曾经扰动各行各业运行的不利因素将日趋弱化，加上高层对于“做好经济工作”的多次表态，2023年国民经济复苏几乎是板上钉钉的事情。不过家电魂认为，具体而言是要看以下三个方面的问题的解决：

一是增加居民的资产。受三年疫情影响，居民普遍拥有资产受到了冲击，特别是中低收入人群承担的压力往往更大，后续难免需要一定时间去修复。而加速这一进程需要多种手段，其中就包括像各地政府给居民发放消费券。居民有了消费券而不愿意浪费，就可以带动居民把储蓄拿出来消费。相对大面额的消费券，有利于刺激购买家电品。

二是提振居民的消费信心。受疫情时期经济低迷的影响，居民消费信心大幅下滑，目前尚未看到反转迹象，可见疫情冲击给居民造成的心理冲击巨大，并在一定程度上降低了居民的消费预期，形成了所谓的“疤痕效应”，很多人在短时间内很难放开胆子敢于花销。怎样打消居民的这种心理障碍，是一个包括宣传教育+经济手段的综合治理过程。

三是，促使整体经济的回暖。提振居民消费信心的关键在于经济回暖、就业增加和收入提升，只有各方面都尽快重回正轨，居民对于未来经济不确定性的担忧才会趋于缓解。没有经济整体上的回暖，居民的消费信心就不能恢复，那么居民还是不肯把储蓄的取出来消费。这个逻辑是成立的，购买不知是消费问题，而是经济环境问题。因此，厂商要时刻关注经济整体环境的变化。

虽说，这些都需要时间来消化，但是家电厂商们的主观能动性也是很重要的。家电品作为改善提升生活品质的必需品，居民消费需求集中在迭代更新上，其受政策刺激恢复消费具有一定的滞后性，况且家电市场已经进入到存量发展阶段，主客观上都要求家电厂商要对市场恢复持有耐心，毕竟国内生活水平在不断提高。

至于居民存款转换为消费，除了上述手段外，核心还是要把产品做好。不断有创新产品问世，这样就能吸引居民迭代家电品，从而加速家电品升级迭代的步伐。如果没有好产品，还是原来的老面孔，肯定激不起居民消费的热情，刺激消费就是一句空话。

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