不仅让爱宠吃的安全、用的放心，还要让爱宠吃的高端、用的智能，甚至每餐吃到鹿肉、鹌鹑、兔肉、鸽肉？

3月27日，京东超市基于2022-2023年宠物品类销售数据及市场洞察调研，正式发布2023年宠物消费趋势预测。在烘焙主粮、冻干主粮、智能用品三大宠物主流趋势品类之下，宠物消费在2023年将呈现出更加高端化、精细化、互动化的细分趋势。

(相关资料图)

趋势预测显示，烘焙粮、冻干粮继续领跑趋势，成为最受宠物主追捧的主粮产品，高端宠粮更受宠主青睐，冻干双拼粮成新趋势。

随着科学养宠理念的形成，在宠物粮的肉源、蛋白质含量，以及营养补充成分上，宠物主也在寻找更优质的选择，鹿肉、鹌鹑等精细化肉源成为宠粮新热点，宠物食品原料溯源需求迫切。

在宠物智能用品的选择上，陪伴互动、穿戴监测的智能产品迎合了当下宠物主更加关注互动、陪伴的消费需求，让宠物的生活更加丰富多彩，也让宠主养宠更放心。

高端宠粮更受宠主青睐 冻干双拼粮成新趋势

随着宠物主的健康喂养理念逐渐加深，宠物粮领域整体呈现出营养更丰富、工艺更高级的高端化趋势。其中，更营养、更低敏、更安全的冻干产品，由于精准契合消费者需求，获得了广泛认可。

根据京东超市2023年1-3月的数据显示，冻干粮日均销量同比增长75%，烘焙粮日均销量同比增幅更是超过宠物食品整体平均水平的8倍以上，显示出宠主对高端宠粮的青睐。

京东超市宠物采销部宠物商品部总监史德龙表示，烘焙、冻干主粮两大趋势品类持续高增，冻干双拼粮也在逐渐成为宠物主粮产品的全新细分趋势。

目前我国养猫人群的数目已经超过养狗人群，猫粮市场规模持续扩大。与狗相比，猫对于蛋白质摄入量需求更高，因此养猫人群对高质量猫粮的需求也更加迫切，冻干双拼粮由于保留蛋白质的能力更强，深受养猫人群的喜爱和推崇。

鹿肉、鹌鹑等精细化肉源成宠粮新热点 宠物食品原料溯源需求迫切

不仅在工艺上的要求提高，宠主对宠物食品的原料也极为讲究，其中最重要的就是肉源。最常见的牛肉、鸡肉，已经无法满足宠主愈发精细和多元化的功能需求。

宠物食品选择的肉源原料也因此不断拓展，例如鹿肉、鹌鹑、兔肉、鸽肉等，在一些宠物食品中已得到应用，并获得了消费者认可。

从营养成分来看，鸽肉中含有20多种氨基酸，油酸、矿物质和微量元素都要优于其他动物性原材料；鹿肉则是低脂肪的优秀蛋白质来源；鹌鹑肉富有更高的蛋白质含量。此外，一些以昆虫蛋白或人造动物蛋白为主料的产品也在持续拓展产品市场。

除了在肉源上寻求更多功能，宠主为了给爱宠更加丰富的营养，倾向于选择添加氨基酸、益生菌、蛋黄等营养保健成分的宠粮。比如麦富迪生产的一款狗粮，添加了富含γ-亚麻酸和藻蓝蛋白的螺旋藻，使其具备促进毛发亮泽、调节免疫力的功能。

京东超市宠物采销部宠物商品部总监史德龙表示，宠物食材原料变得多样，宠主对宠物食品卫生安全也更加在意。因此，原料是否可溯源成为宠主关注的信息。

为解决这一问题，京东宠物于2022年发起成立了宠物食品原料诚信联盟，与农业农村部饲料效价与安全监督检测中心、中国经济信息社新华信用等机构联合，推动行业践行宠物食品原料透明化，打消宠主选购宠物食品的顾虑，确保在平台上能放心购买宠粮。

互动陪伴型智能产品成新趋势 智能穿戴设备让宠主更放心

随着消费者经济能力的提升与养宠认知的改变，让宠物“更快乐、更安全” 的智能产品成为新一代养宠人的消费目标。

京东超市宠物采销部宠物商品部总监史德龙表示，当下，宠物智能用品消费主要聚集在智能烘干箱、智能猫砂盆、智能喂食器三大件，其中，联想小新23年全新推出的智能饮水喂食一体机颇受欢迎。但伴随人宠关系的改变，智能宠物用品的需求正在偏向人宠之间的互动与陪伴。

目前市场上出现的一些自动逗猫球、遥控逗猫玩具车、智能躲避鼠等产品，迎合了宠物主与宠物互动、相互陪伴的需求，也让宠物的生活更加丰富多彩。

此外，在安全方面，市场上也出现了不少为宠物量身定制的智能穿戴设备，拥有和智能手表相似的功能，甚至可以监测到宠物的心情状态，让宠主养宠更放心。

京东超市宠物采销部总经理刘露表示，品质最有保障，服务领先全行业，拥有专业买手团队、精选优质好物的京东超市，已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道，也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。

依托“有责任的供应链”，京东超市将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

关键词：