刚刚过去的“五一”假期，全国各地旅游景区又出现了“人从众”“火炏焱”的火爆景象，文旅行业复苏势头强劲。

据文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。作为中国文旅行业领军企业，华侨城“五一”假期共计接待游客596万人次，按可比口径较去年同期增长148%，复苏速度大幅领跑行业。

亮眼成绩单的背后，是华侨城深耕文旅产业的发展实力和战略定力，也折射出国内消费市场的强大韧性和活力。

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丰富产品供给 满足文旅消费需求

旅行的意义，在于吃、住、行、游、购、娱中，体验美好又温暖的人间烟火。今年爆火的“特种兵式旅游”新风潮背后，则是当代年轻人报复式释放“出去看世界”情绪的新方式、新表达，以及景区便捷性、纵深体验的丰富度。

在深圳欢乐谷，有主题公园“特种兵”3小时玩12个项目，“喉咙都吼哑了”。公园内，除了打卡标配——各类惊险刺激的游乐设备，随处可见来自国漫、音乐、舞蹈、魔术、运动等各领域的“红人”，融合音乐、热舞、次元、美食、露营等多种元素，将整座园区变为潮人集聚的欢乐能量场。据介绍，“五一”假期深圳欢乐谷累计接待游客超15万人次，创下了开园25年来同期历史新高，同比2019年增长70%。

在深圳世界之窗，深圳唯一音乐节“WoW潮音嘉年华”，明星乐队、超燃电音驻场演出，为游客打造沉浸式音乐节主题狂欢，“五一”假期共接待游客20万，创景区开园以来同期历史新高。

在成都黄龙溪欢乐田园，“童梦泡泡滑稽节”系列活动，引入“巨型木偶戏”“奇趣泡泡秀”“奇幻魔术秀”“趣味滑稽秀”等高人气项目，从泡泡演艺、泡泡互动装置等方面呼应景区特色产品，增加零距离互动场景，提升游客体验感。

在云南楚雄禄丰这个“中国恐龙原乡”，“世界恐龙谷”在“五一”假期迎来大批游客奇遇侏罗纪、看山看海看恐龙。除了感受远古文化，“小小考古家”“小小探险家”“小小科普员”还能在“恐龙家族职业探索季”中开启一段神奇的职业旅程。

同样通过业态整合及创造新消费场景，今年“五一”，华侨城旗下酒店入住率和营业收入均稳步攀升。每天持续举办多场主题互动的华侨城洲际大酒店，以“酒店+”的概念联合欢乐谷、滨海艺术中心、潮牌等推出五一产品组合包的深圳威尼斯英迪格酒店，还有推出“家庭悠游季”、重拾“10分钟度假圈”概念的深圳蓝楹湾度假酒店…… 数据显示，华侨城旗下深圳酒店“五一”假期入住率同比去年增长31%，营业收入同比去年增长76%。

而华侨城各商业项目，节日期间客流、营业额两项数据也均登顶历史峰值。深圳欢乐港湾单日接待人数连续5天排全市景区第一，5天累计接待游客总人数排全市景区第一；深圳欢乐海岸5天总客流量创新高；佛山顺德欢乐海岸PLUS总客流量同比上升221%。

深化文旅融合 让游客玩得更有文化

中国旅游研究院院长戴斌发现，今年“五一”这个假期，“游客玩得更有文化了”。专项调查显示，72.53%的游客参与了两项以上文化活动，同比提高6.63个百分点。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验是创新文旅融合的关键。

一直以来，华侨城坚持将优秀传统文化以创新形式融入旅游项目，打造独具魅力的文旅体验。同时，充分发挥文旅产品的可塑性和创造性，打破地域与民族的界限，为文旅融合发展塑造更为广阔的想象空间。

白墙黛瓦、石板青砖间，一股古意静静流淌，游人或闲逛拍照，或踏青赏花，心情愉悦而舒畅。“五一”期间，深圳甘坑古镇吸引了不少游客前来拍照打卡。除了自然风光，丰富多彩的特色活动也是深圳甘坑古镇火出圈的法宝。“小凉帽采青节”邀请游客游古镇、逛农场、尝客肴、赶市集、看演出，还有民间非遗老师带来洞箫、吹糖人、泥塑、押花、竹编等精彩技艺，让人应接不暇。

深圳锦绣中华·中国民俗文化村在节日期间不仅举办大型华服秀典主题活动，也推出32万㎡浪漫灯海、赏花车巡游，打造出日夜不同的游玩体验，提升夜游产品供给。一系列古代水上婚礼、百人汉服巡游、华服盛典走秀等古风体验活动吸引大批游客，特别夜场游客量比2019年同期增长418%，创下历史新高。

襄阳奇幻度假区奇幻谷举办奇幻街头艺术节，集星际、未来科幻、街头、滑稽、动物等元素碰撞，打造异域昆仑风情大狂欢、国际顶级机械秀/戏剧秀、奇幻家族IP巡游、机械怪诞互动秀、星际科幻大秀等主题表演和活动，丰富游客体验感。

此外，北京欢乐谷引入经典影视IP《武林外传》、成都欢乐谷携手QQ音乐推出巅峰音乐节、上海欢乐谷联手《苍兰诀》IP带来苍兰奇幻烟花秀、武汉欢乐谷与年度国家IP《唐宫夜宴》达成合作，一系列IP合作，让各地欢乐谷打造出更具社交主题、更有文化场景、更深文化体验、更浓沉浸互动，将文化社交休闲融为一体的游玩场景。

坚持文化引领，让游客享有更为丰富、更高质量的精神文化生活，将艺术、科技与旅游有机融合，华侨城创新推动了假日旅游市场的内容创造和场景营造，创造了更多有借鉴意义和推广价值的文化和旅游深度融合场景。

假期消费向来是观察中国经济活力的重要窗口。旅游业的持续向好既可以稳住国内消费市场的信心，也能拉动产业上游服务业与制造业，并有力促进就业、提高居民收入，进而带动整个宏观经济的健康稳定可持续增长。不断丰富文旅产品供给，不断创新文旅融合，华侨城提供的不仅仅是满足消费者需求的文旅产品，更是积极向上、高品质的生活方式，致力于构建“两核三维多点”新发展格局，不断满足人民对美好生活的向往。

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