“2022年消费零售赛道遇冷，市场逐渐回归理性。

作者：飞飞|

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编辑：唐诗 |

2022年，新消费赛道整体遇冷，市场逐渐回归理性，过去几年集中爆发的消费新势力们，都在2022年进入了拐点时刻。

结合媒体公开评选报道，我们盘点了具有代表性的消费零售赛道十大关键词，希望以此回顾行业的发展状况。

蜜雪冰城

9月22日，根据中国证监会官网信息，蜜雪冰城申请A股上市，已经获得受理，拟登陆深交所。蜜雪冰城上市后，将成为新茶饮第二股。

蜜雪冰城要冲刺上市的传闻，其实从去年就已经有了，外界也都在关注，到底谁将成为新茶饮第二股。

从整个新茶饮市场来看，目前赛道呈现遇冷态势，头部品牌从单一的茶饮，相继跨界卖咖啡、开展投资业务，都在积极开拓新的增长业务。蜜雪冰城的模式已经跑通，未来登陆资本市场后还有发展空间。

瑞幸咖啡

11月22日，瑞幸咖啡三季度报告，报告期内，瑞幸咖啡实现营收38.95亿元，同比增长65.7%，实现净利润约5.29亿元。

上一年同期，瑞幸咖啡净亏损了2350万元，和同期相比，2022年第三季度瑞幸实现扭亏为盈。这也意味着，在经过财务造假和退市危机之后，瑞幸咖啡在三季度迎来拐点。

瑞幸一直是咖啡市场关注的焦点，每次推出新产品总能引起外界的关注，这次扭亏为盈后，瑞幸将有更充足的资本开拓市场和研发新品。

垂直电商

2022年垂直电商也遇冷了，典型事件有蜜芽APP停止了服务、寺库退市破产、洋码头陷入资金危机。

回头看垂直电商的发展，因为聚焦细分市场，能精准满足用户的消费需求，垂直电商平台曾受到资本的青睐，但在2022年也都走到了拐点。

其实，和淘宝、京东等相比，垂直电商一直存在流量少、核心竞争力弱等挑战，换句话说，垂直电商的商业模式是存疑的。对于垂直电商玩家来说，如果无法形成供应链优势，无法形成核心竞争力，会很难持续赢得消费者的关注。

集合店

网络永恒，但网红短暂。过去几年，国货美妆爆发，各种美妆集合店集中出现，但到了2022年，因扩张过快、电商冲击和疫情等影响，网红集合店出现了大面积关店现象。

具体来看，根据媒体公开报道，番茄口袋在北京还剩三家门店，THE COLORIST调色师也出现了关店潮，WOW COLOUR的门店数和高峰时相比，也已经减少了很多。

集合店的最大特点是注重线下场景，服务和体验感是集合店的优势，但受直播电商影响，叠加上疫情因素，集合店受到较大冲击，在这种情况下，降本增效、及时关店止损，成为集合店的必然选择。

社区团购

2022年，社区团购加速洗牌，兴盛优选关闭了多个省市业务，同程生活、十荟团相继倒闭，京喜拼拼覆盖区域大幅缩减。

从北京和上海两地来看，在疫情爆发严重时，社区团购发挥了较大作用，有效解决了社区居民的基础生活物资供应。

但互联网巨头们放弃社区团购业务后，转变为了主要依靠团长解决，团购的生意模式已经发生了转变。未来依靠团长发展团购业务，也可成为社区消费的补充性选择。

折扣店

和集合店形成了反差，折扣店却迎来了扩张，好特卖、嗨特购、小象生活等折扣店扩张迅速，盒马生鲜奥莱也加速布局，家家悦(603708)、人人乐、物美等也开出了多家折扣店。

就扩张原因来看，受疫情冲击影响，很多人收入下滑，再加上国内经济下行，面临的不确定性因素增加，性价比和减少支出成为消费者主要考量因素，这为折扣店创造了发展机会。

发展折扣店有多重意义，一方面，能帮助品牌去库存，另一方面，也能让消费者买到低价商品。不过，折扣店也面临多种挑战，比如供应链的稳定性等。

资本减持

2022年资本逐渐“减持”零售业，具体来看，腾讯和京东减持步步高(002251)、永辉减持中百集团(000759)、新华都(002264)出售零售业务，同时，零售业在一级市场融资大幅减少。

消费零售在资本市场“遇冷”，原因不难理解。一方面是资本以盈利为主，但在短期内零售业受益甚微。另一方面，经过疫情冲击，消费出现低迷，经济又面临下行挑战，未来发展有很多不确定性，在这种情况下，及时退出和变现，保证充足的现金流过冬，成为必然选择。

过去几年，新零售受到了资本青睐，但用烧钱的方式抢占市场，一旦遇到寒冬和环境变化，行业就会停滞发展，可以看到，零售业的泡沫也确实在逐渐消退。

德邦被收

10月17日，德邦物流发布公告，公司高层换帅，这标志着京东收购德邦落下帷幕。

京东物流从2017年成立以来发展迅速，2021年成功在港交所上市。这几年京东物流一直在整合市场，收购德邦物流是重要环节。

根据公开信息，截至2021年末，德邦物流拥有终端网点超过9100个，在乡镇下沉市场的覆盖率超过94%。京东收购德邦后，能极大提升在物流市场占有率。

完美日记

4月22日完美日记称，已收到纽交所函件，因股价较低等原因，完美日记面临停牌和退市风险。

从创立到上市，完美日记母公司逸仙电商只用了四年时间，但和此前顶着“国货之光”的美誉高速发展相比，完美日记如今却节节后退，发展势头逐渐减弱。

透过完美日记事件，可以看到，美妆赛道竞争逐渐加剧，行业发展的活力也在不断下降，未来能否迎来新的高光时刻，还值得长期观察。

数字藏品

2022年数字藏品继续在争议中发展，目前整个行业风头正盛，相关平台和企业数量已经达到数百家，涵盖头像、游戏、音乐、数字藏馆等诸多领域。

长期来看，数字藏品的价值将不再局限于观赏和收藏，将会有更大实用性。不过，发展数字藏品也面临诸多挑战，这个行业需要政策加以规范，还要防止可能发生的洗钱、虚拟货币金融化等风险。

参考资料：

1.2022年零售新消费十大事件

2.2022零售行业十大事件

3.2022年中国消费十大热点出炉

延伸阅读

1.京东物流

京东集团2007年开始自建物流，2017年4月正式成立京东物流集团，是中国领先的技术驱动的供应链解决方案及物流服务商，致力于成为全球最值得信赖的供应链基础设施服务商。

硬件产品：智能仓储、智能配送。

软件产品：京慧、京东物控、LoMir智能物流园区平台等。

2.完美日记

成立于2017年，致力于探索欧美时尚趋势，结合亚洲女性面部和肌肤特点，为中国年轻女性开发高品质和精设计的彩妆产品。

底妆产品：粉底液、妆前乳、腮红、定妆、修容等。

唇妆产品：唇釉、唇膏、唇笔等。

眼妆产品：眼线笔、眉笔、眼影、睫毛膏等。

化妆工具：化妆刷、美妆蛋等。

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