□金陵晚报/紫金山新闻记者 黄琳燕 李晓言

随着“三八妇女节”的到来，“她经济”升温。记者连日来探访发现，不仅美妆、鲜花、饰品等传统类女性消费品销售火热，下班跳舞、周末喝茶等女性“悦己体验”也更高频地出现在日常生活中。

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美妆节释放“美丽经济”新动能

优惠折扣、新品首发、场景焕新……作为“2023南京国际消费节·宁享好时光”的重点活动之一，2023南京新街口国际美妆节3月正式启动。市商务局联合新街口商圈多家商场打造活动矩阵，推出美妆节日盛宴。

春天正是踏春打卡的好时节。新街口商圈换上“春日新装”，消费者漫步商圈即可感受春日浪漫。3月7日中午，在新街口金鹰店，记者看到，春意十足的“美妆节斑马线”新装置吸引了不少消费者前来打卡。美妆节期间，德基广场、南京新百(600682)、金鹰、中央商场(600280)、大洋百货等商场均推出特色活动，为消费者带来沉浸式消费新体验。美妆节期间，除了满减、打折等购物优惠外，新街口商圈将集结多家知名品牌举办新品首发、主题首展，用更新鲜、更高品质的消费供给激发“美丽经济”新活力。

美妆鲜花、黄金首饰销售旺

大牌美妆8.3折、黄金克减60元、VIP满1000元减200元……7日，记者走访新百、金鹰等商场发现，大牌美妆、黄金饰品等专柜都推出了妇女节促销活动，引来不少客流。在新百老凤祥(600612)的专柜前，前来购买首饰的消费者络绎不绝，工作人员告诉记者，在促销活动的带动下，成交量明显增加。

花卉一直是妇女节消费市场上不可或缺的主角。随着节日到来，花店迎来销售高峰。“这几天销量增加了不少，以情侣送花和企业团单为主。”玄武区雪儿花卉中心的店主李女士介绍，近期康乃馨、玫瑰、百合等品种的销量大幅增加，价格也涨了不少，往年六七元一枝的康乃馨今年能卖到十元左右，“销售很火热，供不应求，现在店里的康乃馨已经不多了。”

“悦己体验”驱动消费升级

3月7日，零售平台美团发布的女性消费趋势洞察显示，悦己类生活服务消费增速显著。今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别同比增长115%、59%；健身中心等运动类商户“女士专享”团购今年前两个月订单量同比增长500%。

近期，“下班跳舞为啥让人上头”这一话题冲上了社交媒体热搜榜。美团数据显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。

在消费升级趋势下，“惬意体验”成为提振实体消费新动力(310328)。美团数据显示，今年前两个月，“下午茶”“烘焙”“茶艺”“插花”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%。

“近期很多本地消费者或者来南京游玩的游客，会在秦淮河附近寻找适合度过休闲时光的空间。”南京云林小隐茶社负责人王先生表示，茶馆最近生意不错，门店也在美团推出了团购套餐，很受欢迎。“消费者以年轻女性为主，喝茶聊天欣赏秦淮河的美景，也有不少女生穿着汉服来拍照打卡。”

随着女性消费力的崛起，众多商家紧抓机遇，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。美团数据显示，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体增长超100%。

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