(资料图片仅供参考)

中国消费者报报道（记者王小月）3月8日，银泰百货发布《消费里的女性自我成长》，首次描绘在银泰消费的女性用户画像。画像显示，银泰百货的女性用户们近年来消费观念不断升级，呈现出自信又务实的双重特征。她们既能挣也会花，悦己消费相比疫情前增加了35%，是家庭消费的“大女主”。

“30+”姐姐：消费理念更为成熟

如今，年龄“30+”的姐姐们既懂得取悦自己，也会精打细算，知道在自己的承受范围内选择合适的商品。银泰百货数据显示，“30+”女性在悦己类消费的投入上最突出，她们的消费支出中，既有服饰美妆，也有露营用品、跑步机、游戏机等休闲娱乐商品。

一个有意思的现象是，更多的女性用户开始给自己买戒指和黄金首饰。过去一年，银泰百货女性用户在金饰消费上相比疫情前翻了7倍；而来商场买戒指的女性用户相比疫情前翻了一倍。

“黄金饰品的销量攀升，一方面体现出女性在消费上更独立更主动，另一方面体现出经济实力可支撑。”银泰百货相关负责人表示，“戒指和黄金首饰不再是结婚嫁娶的符号，佩戴和审美的属性增强了，这也是女性在消费理念上更为成熟的表现。”

能挣会花：女性成为家庭消费“大女主”

持家井井有条，工作雷厉风行。一二线城市的女性用户，正在家庭、工作中不断展现积极的行动力和旺盛的消费力。

银泰百货此前针对数字化会员的调研也印证了这一结论：在70后和80后为主力的家庭消费中，女性是主要决策者和实施者，杭州、合肥、西安等新一线城市中，有七成用户的家庭消费由女性决定并主导。从服饰到玩具、奶粉，从床品到数码家电，她们的购物车包揽了全家的消费。掌握着经济大权的她们，扮演着家庭“采购总管”的角色，堪称家庭消费的“大女主”。

“女性所具备的职场、自我、妻子、母亲、女儿等多样化角色，意味着她们将承担社会加诸的多元化期待。正是新一代女性旺盛的消费需求，活跃的自我展现意识和对美好生活的向往追求，支撑着商场多年来一直稳步向前。”银泰百货区域总经理周珊珊表示。

关键词：